上海见！美琪焕新回归，向全球观众发出邀请

“上海见！”一封以艺术为名的邀请函，展开全球观众与这座城市的未来之约。

5月21日，上海美琪大戏院宣告回归，伦敦西区原版音乐剧《SIX》的中国首演在此启幕，彰显上海文广演艺集团创新驻演品牌的启航。文汇报记者获悉，作为“SEE YOU IN SHANGHAI上海见！”驻演品牌的重磅项目，音乐剧《SIX》不仅为上海文化市场注入高质量发展动能，还以创新融合为支点，开拓“演艺新场景”，撬动城市文旅消费新增长极。

此次《SIX》在上海开启64场驻场演出，预计吸引观众逾8万人次，首轮8场近万张门票开票当日即告罄，600张高价乐池票3分钟内售空，市场反响热烈。根据票务网站的相关数据显示，《SIX》的外地观众占比超40%；年轻观众比例也远高于一般的音乐剧——25岁以下购票观众超50%，其中18岁以下占17.7%，该数据随着暑期临近呈现上涨趋势。引领全球风潮的《SIX》本轮中国首秀，以上海为中心吸引更多新兴消费人群走进剧场，培养观剧习惯，促进周边经济，带动长期消费。

“开麦”唱响女性力量

没有沉重的王冠，只有闪耀的麦克风。

自2017年英国首演以来，音乐剧《SIX》凭借颠覆性创作持续重塑历史叙事。编剧托比·马洛与露西·莫斯将亨利八世的六位皇后解构为流行女团:安妮·博林用戏虐搞怪的方式来掩饰自己破碎的人生，简·西摩以情歌诉说隐忍，克里维斯的安妮化身犀利说唱女王……这种将历史解构与流行文化深度融合的大胆创意，不仅让该剧斩获两项托尼奖在内的35项国际戏剧大奖，也让它受到全球150万观众的关注，Tiktok相关视频超13万个，浏览量超过3160万。

《SIX》的颠覆性叙事与年轻化表达，在Z世代观众中引发共鸣，海外年轻观众追捧，在B站、小红书上等平台上都有极高的呼声。上海文广演艺集团看准全球青年文化趋同趋势，果断决定将这部解构历史人物的创新剧目落地本土。通过“快速引进、深度布局”，在最短时间内完成洽谈、落地、驻演。“一边是年轻观众希望引进的呼声，另一边是大众对新作认知度不高和长周期运营的考验。但我们还是坚持要这么做，将国际最新最好的作品带给中国的观众。”上海音乐剧艺术中心总经理戴筱莹表示，让《SIX》在上海进行为期8周的驻演是一次大挑战。

在最初讨论上海演出场馆时，外方团队对美琪大戏院情有独钟。无论是她的黄金地理位置、1200座的剧场规模还是和欧美剧院类似的座位布局设计，都能提供更为美好的观演体验，将最大程度地在上海传递《SIX》的火爆能量。

首演当晚，美琪大戏院将化身沉浸式派对现场。剧中从权力博弈到自我觉醒的叙事内核，借由80分钟的密集呈现，与Z世代观众达成跨越时空的价值共鸣。而剧方特别策划的“皇后装扮场”，将让盛装出席的观众仿佛置身现实版“MET GALA”，在历史与现实的交错中，享受酣畅淋漓的感官风暴。

演艺IP激活文化新生态

作为“SEE YOU IN SHANGHAI上海见！”品牌发布后的首个重磅引进项目，《SIX》不仅验证该品牌配置全球顶级演艺资源的能力，更为其未来发展勾勒出清晰的蓝图。

基于年轻受众的圈层特性，《SIX》以潮流文化为突破口，以打破传统观念的多元跨界玩法，深度融入城市肌理，创造文化消费新场景。6月，《SIX》与东方明珠“上海之星”合作，由东方有线冠名赞助的浦江主题游轮“上海之星·漂浮的皇后乐园”即将起航。东方有线广电5G也将与“台上见”小程序会员权益互通，通过与“SEE YOU IN SHANGHAI上海见！”品牌合作，凭192手机号享独家权益，以文化IP撬动产业发展促进文旅商体展融合，为城市发展注入新活力。

作为2025上海·静安现代戏剧节特邀剧目，《SIX》联动静安及周边区域核心商圈，探索“文化消费赋能城市发展”新路径。携手上海恒隆广场、中信泰富、苏河湾万象天地、TX淮海等商圈，通过与商圈联合开发"门票+餐饮+购物+停车"的复合型优惠产品。通过“票根经济”效应，让每张演出票都成为可流通的文化消费载体，持续释放演艺IP的商业衍生价值，发挥其驱动城市文化创新与消费升级中的示范效应。

与美琪大戏院一墙之隔的《不眠之夜》也是城市演艺与消费场景的创新融合的优秀典范。4月，《不眠之夜》特别版新增开设周日晚场演出，为旅游人群增加了新的选择，完善“观剧－夜游－返程”跨城体验链。构建从戏剧流量到商业价值的转化闭环。“对于任何一场演出来说，给观众带来的都不仅是一场戏剧体验，而是一场以优质内容IP为衍生的驱动力。我们的观众常会因为喜爱一部作品，购买所有的IP联名产品，去餐厅酒吧聊剧情到天亮，跟随剧组全国观演，甚至为了一句台词，翻山越岭去感受剧中的场景。”上海文广演艺集团总裁马晨骋说，“用戏剧驱动整个周边业态，带动更大范围的沉浸式商旅体验，这是我们的目标。”

海派文化地标重启

历经10个月的升级改造，始建于1941年的海派文化地标——美琪大戏院璀璨重启。这座承载着上海城市记忆的戏剧殿堂，通过硬件升级与服务革新，延续经典艺术血脉，以国际一流的演艺设施与全新的场景体验，助力上海打造亚洲演艺之都。

记者获悉，此次改造围绕舞台机械系统、配套功能与观演体验三大核心展开系统性升级。舞台机械系统层面，根据荷载需求优化结构体系，重建舞台承重架构并加固既有结构，同步实施机械系统智能化升级与设备更新，全面提升舞台性能与安全标准。在配套功能优化方面，调整化妆间动线布局，增设独立淋浴区与专业级洗衣设备，同步升级给排水管网及新风系统，提升后台空间使用效能。多项关于舞台区域的改造，将使美琪大戏院适配例如《剧院魅影》等超高难度的技术装台需求，迎接更多国际大IP的入驻。

此次改造以提升观众体验为核心，创新性地将剧院一楼圆厅、方厅打造为“剧场社交客厅”，并特别打造二楼酒水服务区，提供多款配合剧目主题的精选酒类饮品、现磨咖啡及茶歇，观众可在演出前后小酌交流。本次改造通过调整观众席底座角度改善视线遮挡问题，并将乐池改造为可调节升降、可拼接固定的特殊观演区域，在《SIX》等演出中营造“舞台零距离”的沉浸氛围。

值得关注的是，美琪大戏院突破传统剧场边界，推出“戏剧+”跨界联动模式:携手中信泰富广场、上海静安瑞吉酒店、滴滴出行等品牌，观众凭美琪演出剧目票根可享中信泰富停车及餐饮独家优惠、上海静安瑞吉酒店餐饮8折优惠、CibleSkin专属美妆优惠、滴滴快车5折起等福利。此外，美琪联动剧院周边近20家餐饮商户携手打造Friends M系列，凭票根可享受独家餐饮优惠。这一“票根经济”的背后，是让每位前来美琪的观众都能轻松实现“看一场戏，享一座城”的惬意自由。

伴随硬件升级，美琪大戏院不仅成为《SIX》中国首演的舞台，还同步推出“启”演出季。《白夜行》《南孔》《女驸马》《永不消逝的电波》等风格多元的作品，展现传统与现代交融、本土与国际对话的海派文化生态。作为华语地区的音乐剧经典之作，音乐剧《白夜行》2025年重磅回归，足以让剧迷朋友们再度感受现场的震撼与魅力。

从美琪大戏院焕新归来到《SIX》的破圈融合，再到《不眠之夜》的战略升级，文广演艺用“演艺+”模式重构城市文化空间，更以品牌化运营思维培育文商旅体展深度融合的新生态。当艺术之光穿透剧场边界，照亮街角酒吧的夜话、高铁站台的行囊与黄浦江畔的航船，上海以“大码头”的胸襟与“活水源”的创造力，书写着属于这个时代的城市软实力新篇章。

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